O valor da marca

O método utilizado pelo ranking

DINHEIRO/ Interbrand para calcular quanto vale uma grife

Apanhe um pequeno vidro de perfume Chanel nº 5. Retire o rótulo e qualquer evidencia de seu nome na embalagem. Tente vendê-lo. Você até pode conseguir, mas o preço será muito inferior ao do original. A marca faz a diferença. Por isso ela é considerada um ativo importantíssimo de qualquer empresa. A Interbrand, uma das maiores consultorias especializadas no assunto, desenvolveu um método de cálculo do valor de uma marca – e com ele elabora o ranking das marcas brasileiras mais valiosas publicado pela DINHEIRO. O primeiro passo é calcular a projeção de lucro para os próximos cinco anos, a mesma base utilizada para definir o valor de uma empresa, o chamado fluxo de caixa descontado.

A questão seguinte é: qual a contribuição da marca no valor total da empresa? Para chegar a essa resposta, a Interbrand analisa os atributos que levam um consumidor a escolher determinada marca: o acesso, a qualidade, o design, entre outros. Com isso, chega-se a um índice do papel da marca na escolha. Para perfumes, por exemplo, ele pode superar 90%. No caso de químicos, chega a ser inferior a 10%. Esse percentual é o pedaço do preço total da empresa que corresponde ao valor da marca. A etapa derradeira é aplicar uma taxa de desconto para trazer o valor para patamares atuais. Como a metodologia parte dos resultados financeiros da empresa, qualquer decisão de negócio ou mudança no ambiente econômico pode afetar o valor da marca.

Ted Nelson

sociólogo e filósofo

  A Internet, o veículo de comunicação que mais cresceu nos últimos anos, evoluiu muito e passou a oferecer fotos, desenhos, animações, vídeos e serviços de todo tipo, além de simplesmente textos, como no princípio.
Theodor Nelson estabeleceu os conceitos básicos que deram origem aos programas de navegação na internet, mas atualmente ele tornou-se um crítico da rede mundial de computadores.

Para Ted Nelson, apesar do crescimento da Internet, o que aconteceu foi pouco. Ele defende que a Rede está ultrapassada, limitada e precisa de uma revolução. Ele diz que o hipertexto é um recurso subutilizado e os "links" são unidirecionais. Levam a um só lugar e todos do mesmo jeito.

Qual a sua opinião sobre isso?

Entrevista exibida 11/06/07 – TV Cultura

 Dez da noite é hora de criança estar dormindo. Ou, segundo pesquisa recém-divulgada, assistindo TV. O canal pago Nickelodeon, direcionado ao público infantil, fez um levantamento com quase 400 entrevistados que revela: 38% das crianças estão de frente para a televisão entre 22h e meia-noite de segunda a sexta. Aos sábados, esse percentual sobe para 49%.

A pesquisa foi feita com crianças e adolescentes que assistem TV a cabo - um universo restrito, que corresponde a 8% da população brasileira. No entanto, segundo o diretor de justiça e classificação do Ministério da Justiça, José Eduardo Romão, esse dado se reflete entre os espectadores de canais abertos: é grande o número de crianças que vêem TV durante o horário considerado impróprio. "Nesse horário, há duas faixas: inadequado para menores de 16 e de 18 anos. Neste período podem ser exibidas cenas de sexo e violência que podem causar impactos, fazer as crianças sofrerem", afirma.

A diretora de pesquisas do Nickelodeon, Beatriz Melo, também não se surpreendeu com o resultado: "A gente já suspeitava. E é por isso que o canal tem, na parte da noite, um bloco com seriados como 'Alf' e 'Feiticeira', que podem agradar pais e filhos", afirma. Segundo Romão, essa é uma situação ideal - pena que quase ninguém tem o privilégio da TV paga no país. "Não é o que costuma acontecer com canais abertos. Para as crianças assistirem TV nesses horários, se for do desejo da família, é importante que o façam acompanhadas dos pais ou responsáveis. Ao lado de um adulto, fica mais fácil para um menor compreender cenas inadequadas".

Esse debate reascende a discussão da classificação indicativa, considerada uma forma de censura por boa parte das emissoras abertas: de que adianta as TVs de grande alcance respeitarem os horários "adequados" se as crianças não desligam o aparelho durante os horários "inadequados"? Para que serve então a classificação indicativa? Romão responde: "Para orientar os pais. É como orientação para comprar brinquedos - se você compra um brinquedo recomendado para crianças maiores de três anos para o seu filho de dois anos, vai ter de se responsabilizar caso a criança engula uma peça, por exemplo".

Essa "bula" serve para ajudar os pais que não podem ficar junto com os filhos vendo televisão. "E é assim com a maioria das crianças brasileiras. Não tem TV a cabo, não tem babá, muitas vezes fica sozinho enquanto os pais trabalham ou procuram emprego. E, claro, tem televisão", afirma Romão. Por isso, ele defende, é necessário que os pais saibam a idade recomendada para cada programa. "Se o adulto, ou mesmo a emissora, não quiser respeitar, não podemos fazer nada. Isso cabe a cada um, mas é preciso oferecer condições concretas para que os pais decidam."

O diretor do Ministério da Justiça explica que a classificação indicativa vale para todas as emissoras. O que muda são as regras de horário. "Na TV paga, basta que o canal mostre a idade indicada. Não podemos restringir conteúdo por horário. Isso fere o princípio básico da TV a cabo", afirma. Portanto, para ajudar os pais a controlarem o que seus filhos assistem, Romão defende o dispositivo do bloqueio. "Algumas operadoras já têm isso. Além de bloquear um canal, você pode bloquear apenas um programa específico."

No segundo semestre deste ano, o Ministério da Justiça deve distribuir uma "cartilha" de orientação aos pais com relação à televisão. O manual, que terá dez dicas - entre elas a sugestão de que os pais observem quem são os heróis dos filhos - será distribuído nas escolas públicas e particulares.

Será que o futuro do jornal, é se transformar em um cupom de promoção???

Rede Record x O Rap

Na última segunda feira dia 20/05, foi exibido pela rede Record de televisão uma matéria, onde deixaram bem claro que o Rap nacional induz e incentiva a violência contra a Polícia.

Como qualquer meio de comunicação eles têm todo direito e liberdade de exibir seus pontos de vista, mas não abriram nenhum espaço para pessoas que representam o Rap se defenderem.

O ideal seria investigar os fatos procurando ser justo. Criticar, todos têm esse direito!

Mas a voz do rap pouco teve direito de resposta, o que causou grande desconforto para a “população” do rap, ao ver a injustiça em rede nacional.

“Pessoas que fazem esse tipo de conteúdo nunca ouviram rap” 

Mas vamos aos  fatos .

• Será que no plenário onde políticos decidem aumento dos próprios salários  de, R$12.000,00 para R$16,500,00 eles escutam o Rap?
• Na CPI dos bingos onde até ministros são acusados de suborno, eles escutam Rap?
• Onde postos de gasolinas são flagrados adulterando combustíveis e enganando pessoas, eles escutam Rap?
• Onde policias são presos constantemente por corrupção, falta de preparo e abuso de autoridade, eles escutam Rap?
• Uma tv que passa ao longo de sua programação, programas que nada acrescentam para a cultura das pessoas, e uma novela onde armas, drogas e violência estão na sua cara, é digna de falar algo do Rap?

Bom, é por esses e outros motivos que eu canto Rap e vou defender o Rap, pois se o Rap esta na polêmica não é por incentivar a violência como dizem e sim por falar de tudo isso e muito mais. Quanto mais desses acontecimentos ocorrerem mais irá surgi letras e grupos de Rap, pois o Rap é a voz do Povo contra toda a alienação do sistema. Palavras ditas por um MC, em entrevista para o site.

http://www.rapnacional.com.br/noticias.asp?id=1935

EVOLUIR?!

Qual o sentido disso?

Faltava uma foto minha...o melhor zagueiro com o melhor atacante...rs

APOCALÍPTICOS X INTEGRADOS

Onde encontrar o equilíbrio do PODER?

Difícil questão. Julgamos a mídia de maneira incapaz de definir a opção mais crítica e valiosa pois criticamos através de nossa cultura, educação e conhecimento. Assim diferentes opiniões são citadas e expressas de maneira muitas vezes divergentes.

Ao observar o trecho do filme “Os dois filhos de Francisco” , encontraríamos ali o ponto de equilíbrio? No meu ponto de vista não.

No início quando a mídia é manipulada por Francisco através das fichas, mostra uma de suas fraquezas, mas ao ouvir no rádio a música deles, a vibração e o sentimento de vitória se torna algo novo.

Nesse ponto aparece o grande poder da mídia, pois através do meio (rádio), e claro de suas qualidades, o objetivo, no caso o sucesso, é atingido de maneira “monstruosa”.

Isso é a Mídia e seu poder de persuadir e manipular, seres ditos racionais, mas fantoches de um sistema.

Nada é ou acontece por acaso, por esse motivo o título dado ao meu blog tem a intenção de suscitar a discussão, sobre o assunto Mídia e Poder. Este será um espaço reservado para receber opiniões, críticas, assuntos, fatos, etc.

Estou aqui para expressar um pouco do nosso sentimento sobre um assunto muito discutido, porém pouco divulgado, o que não deveria acontecer tratando-se do mundo globalizado em que vivemos.